目前，许多企业开始将AR融入市场作为一种新型营销手段。通过AR,一方面可以更为直观地向消费者展示商品，另一方面又能拉近品牌与消费者之间的距离，使互动方式更多样化。 为了凸显品牌优势，越来越多的品牌和零售商都尝试运用AR，为用户带来不一样的购物体验。从阿迪达斯到Zara，各大品牌均不甘落后， 纷纷推出AR营销活动。那么，具体有哪些品牌推出AR营销活动，为您整理如下： 1.阿迪达斯
阿迪达斯正式推出其春夏系列Deerupt之前，先发布了一款AR开箱体验。 这款体验由技术咨询公司Rose Digital和Annex88联手，为阿迪达斯倾情打造，用户只需访问Adidas的官方网站，即可体验虚拟拆箱，无需额外下载其他应用程序。通过点击官网上的链接，屏幕上就会出现虚拟的鞋子，用户可以移动光标切换角度，以查看有关鞋子的更多细节。 2.Burberry
去年9月，英国奢侈品牌Burberry与苹果公司合作，在其应用程序中添加了一项新功能，艺术家Danny Sangra为Burberry绘制了一系列涂鸦贴图，用户可以将涂鸦贴图任意添加至他们的IPhone相机中。该应用支持iOS设备，旨在提高客户参与度，同时提升品牌的知名度。 3.匡威
作为全球知名的运动鞋品牌，匡威（Converse）推出了一款应用——The Sampler，用户可以使用该应用试穿鞋子；选择想要试穿的鞋子；将脚放在相机前，即可利用AR模拟出鞋子上脚的效果。同时，用户可以拍摄照片，分享给Facebook好友。如果您满意试穿的鞋子，只需点击“立即购买”按钮，即可购买。 4.Gap
我们逛商场看到风格多样的衣服时，经常忍不住每款都试穿一下，而来回试穿衣服，不仅花时间还很麻烦。Gap为用户解决了这一难题。去年，Gap在CES大会上发布了一款试衣应用——Dressing Room，允许用户选择不同体型的虚拟3D人体模型，因此用户可以选择适和自己的衣服尺码，让3D模特进行试穿。该应用与Google和虚拟形象开发商Avametric合作创建，仅适用于Google Tango手机。 5.Kate Spade
为了提升人们对其巴黎旗舰店的关注度，Kate Spade创建了一个独家的AR系列活动——“Joy Walks”AR体验，用户可以通过My Little Paris Tapage应用体验。用户需要到达手机中所显示的巴黎地标，并在到达地点时打开相机瞄准相应的建筑物，就会出现Kate Spade特有的AR图像（比如，手机瞄准塞纳河时屏幕上会出现火烈鸟图像）。用户完成活动时，即可到旗舰店领取礼品。 6.Nike
早在两年前，Nike公司就已经运用AR技术来打响品牌的知名度。2016年7月5日，Nike公司为其AR设计系统申请了专利。自那以后，Nike就成为这项技术的主要支持者，2017年，Nike在其巴黎的实体店内推出了一项定制服务，用户可以自行选择运动鞋的颜色或进行样式组合，以定制自己的专属球鞋。 2018年5月，Nike与Facebook合作再次提升了用户体验，允许用户使用SNKRS账号（耐克自己推出的应用）登陆Messenger，购买限量版球鞋。在购买之前，您将能通过此款应用看到鞋子的360度特写，查看更多细节。 7.Topshop
为了打破在更衣室试穿衣服的传统方式，Topshop于2011年与俄罗斯代理商AR Door合作，在莫斯科的一家商店临时安装了AR试衣间。当用户站在屏幕前，服装将自动叠加在顾客身上，用户可以通过简单的手势和屏幕上的按钮来切换服装。虽然此系统仍有待完善，但这无疑为AR融入零售业的未来指明了方向。 8.Zara为了迎合千禧一代，4 月 18 日，Zara在全球 120 家旗舰店推行了为期两周的 AR 服务。用户只要下载 Zara 的 AR 应用，并用手机扫描特定位置，就能在屏幕上看到模特儿穿着服饰进行展示的样子。如果用户想要订购，只需点击衣服就能加入购物清单。这款 AR 应用也提供分享功能，用户可以在社交软件上分享照片。
随着互联网的普及，年轻人们热衷于网购，而减少了去实体店购物的次数，这无疑不利于 Zara 这类零售企业的发展。所以，要想紧跟时代，品牌必须需找一些新方式拉近与消费者的距离，而AR就提供了一个很好的平台。AR改变了品牌与客户的互动方式，借助AR，品牌不仅能紧密联系老客户，又能挖掘更多潜在客户，以扩大受众群体。 另外，AR在很大程度上优化了用户的购物体验，用户既可以在购买之前先体验一下产品（如AR试妆、AR试穿等），也可以足不出户就享受浏览产品、体验产品并购买产品这一系列配套服务。 我们不妨期待下AR在未来市场的表现。 |
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